Halloween, excelente ejemplo para entender el marketing estacional

Reseña

En América Latina vemos cómo, gracias a la globalización, se está adoptando el halloween, esta festividad estadounidense gracias al bombardeo de información sobre la misma en películas, series de televisión e inclusive en la música.

En este artículo no pretendo abordar el tema sobre si esta penetración cultural es correcta o no, sino que intentaré hacerlo desde la perspectiva del marketing únicamente.

Debemos reconocer que en el país norteamericano el tema del marketing siempre ha sido fundamental y ellos saben hacerlo de manera excelente.

Basta con darse cuenta de la cantidad de eventos que se realizan en esa nación y cómo estos son motivo de explotación de marcas. No por nada las grandes corporaciones invierten en eventos deportivos como el SuperBowl o aprovechan para sacar jugo al mes de diciembre con la Navidad. Pero eso será motivo de otro análisis.

Hablando de Halloween

Es interesante cómo las marcas aprovechan la estética tan característica de la muerte, el miedo y el terror como algo que puede ser aprovechado desde un punto de vista comercial.

En la actualidad es casi imposible no percatarse de este evento ya que a donde miramos, se puede observar el trabajo de las marcas para sacar el máximo beneficio a esta festividad con campañas muy originales, pero que además tienen una duración de tiempo muy definida, a esto se le llama por cierto “dayketing”.

“El dayketing es una estrategia de marketing mediante la cual las empresas adaptan sus técnicas de comunicación a conceptos relacionados con días específicos que tengan influencia en la sociedad con motivo de aumentar la rentabilidad de las acciones comerciales“

descubrecomunicacion.com

Algunas empresas destacan esta festividad en los días previos y otras incluso durante todo el mes de octubre.

¿Pero por qué las marcas se dan el trabajo de adoptar esta fiesta pagana?

Las respuestas pueden ser varias, entre ellas podría ser por el morbo que provoca y por la apertura del consumidor a involucrarse a todo lo que envuelve esta fecha.

La oportunidad de dejar de ser quienes son por un instante, de ser quienes siempre han querido ser, o el simple hecho de reírse al verse diferentes.

Motivo de un análisis aparte sería entender por qué el ser humano disfruta o se entretiene con aquello que le provoca miedo o que se podría considerar incorrecto.

Cómo trabajan las marcas la festividad de Halloween

Pero volviendo al tema, esta es sin duda una oportunidad que las marcas no pueden dejar pasar y trabajan para llamar la atención de sus clientes adoptando mensajes para lograr las ventas deseadas, no importa el producto que sea.

El desarrollo creativo puede presentarse desde el uso de colores muy característicos de esta festividad como son el naranja y negro, así como el uso de imágenes de fantasmas o esqueletos.

Todo esto puede ser visto en páginas web, en redes sociales o en sus locales comerciales, donde se puede visualizar en sus vitrinas, pegatinas y todo tipo de decoraciones.

Algunas empresas realizan eventos especiales, como fiestas temáticas, en donde por supuesto aprovechan que la gente está abierta a esta oportunidad de vestirse diferente para lograr llamar la atención de un gran público para vender sus productos.

Los centros comerciales, los supermercados incluso, adoptan sus productos para que estos sean visualmente atractivos para el comprador.  

Los canales de televisión, las plataformas digitales como Netflix y las mismas productoras de cine, prefieren esta fecha para el lanzamiento de producciones que estén plenamente relacionadas con Halloween.

Esto sin duda puede ayudarles a incrementar su taquilla y en el caso de la televisión, incremento de los auspicios que también son debidamente relacionados a esta fecha.

El marketing estacional

En este aspecto, el trabajo del departamento de marketing de una empresa, seguramente tiene detallado en su plan, esta época, para configurar toda una estrategia, creativa, de inversión y de producción, para no perderse la oportunidad de incrementar sus ventas.

Las acciones que se llevarán a cabo para un experto en marketing, serán de más conocidas e incluso estandarizadas, aunque eso si adaptadas a su producto.

De alguna forma esta festividad, es un recordatorio, para que las marcas se preparen para lo que se viene pronto, el Black Friday, Cyber Monday y cerrar con broche de oro sus ingresos en diciembre con la Navidad.

Así que Halloween suele ser el indicador de que se acerca la época de las promociones, descuentos, eventos, regalos y demás.

Finalmente, si hablamos de marketing digital, es imposible no reconocer el hecho de ciertas tendencias de búsqueda, en este caso Halloween no es la excepción por lo tanto ignorar el hecho de que podríamos ser partícipes de esta conversación en internet para estar presentes en la mente de los usuarios, sería un error. ¿No lo crees?